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コラム

●もし日本のメーカーがiPhone を発売していたら….
「もし日本のメーカーがiPhone を発売していたら」という題名で私が作った。ユーザーにとっての使い心地や製品としての完成度よりも、個別の機能が他社製品と比べてどのくらい揃っているか優れているかという「カタログスペック」だけを重視した消費者不在のもの作りを揶揄したもの。そんなもの作りの姿勢が、広告にもそのまま現れ、「フルブラウザ」だとか「ユビキタス」などの消費者には理解できない言葉をずらずらと並べて「技術的な優位性」ばかりを訴えるのが日本のメーカーの売り方だ。
私がここで宿摘したいのは、「広告一つでこんなにインパクトが違うのか」という単純な話ではなく、「どこに
重きを置いてもの作りをするか」というもっともっと根本的な問題。

カタログスペック重視のもの作りは、確かに社内の稟議を通しやすいし、作る過程でも目標設定が簡単だし、量販
店で横並びにされた時にも他社の製品に負けない。しかし、これがそろそろ通じなくなっていることは、日本のどのメーカーもひしひしと感じているはずだ。