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コラム

「確かに「ユーザー・エクスペリエンス(おもてなし)」とか「ライフスタイルへのインパクト」重視のもの作りは、定量化ができない、大失敗の可能性もあるので、「出る杭は打たれる」型の日本の会社では難しいのかも知れないが、そろそろ意識を切り替えないと手遅れになる。「ユーザーにどんな体験をしてほしいか」をまず第一に考え、カタログスペックにこだわらずに魂のこもった商品作りをする必要がある。
今までどおりに、安全第一でカタログスペック頼りの横並び商品を作り続けていては、世界市場で競争力をもつ商品を作る事はできない。結果的には日本市場もアップルやアジア勢力に奪われる事になる。
具体例をあげれば、数年前に生産中止になってしまったソニーのCoCoon (コクーン)。
（注）CoCoom-001年発売機能的にはハードディスクレコーダーに含まれるが、「チャンネルサーバー」と呼ばれたユーザーの好みの日にするほか、利用のホームページを介したネットワークサービスを提供。やPCから予約などができた
あの時点では確かに「すご録」の方が売れていただろうし、ライバルメーカーとの「カタログスペック争い」には適していたのかも知れない。しかし、今になって考えてみれば、「すご録」なんて世界の舞台ではまったく通用しないコモディティ(誰にでも作れる、尖ったところのない製品)。
誤解している人も多いが、CoCoonが市場から消えてしまったのは、「売れなかったから」「消費者に理解されなかった」ではない。あれだけ尖った製品が、当初売れないのは当然である。問題は、「尖った製品(CoCoon)を本気で育てて新しい市場を作る」ことよりも「確実に売れる製品(=すご録)をカタログスペック頼りで売る」ことを優先した経営陣の経営判断にある。自らがパイオニアとなって、新しい市場を作って行くという意識が経営陣に欠けていたのである。
CoCoon みたいに魂のこもった商品を、長期的展望でしっかりと育んで世界に放つことができれば、日本のメーカーにもまだまだチャンスはあると思う。